Лінкбілдинг та крауд маркетинг

Технологія, що допомагає просувати продукцію компанії в мережі інтернет – це крауд-маркетинг. Здійснюється просування за допомогою посилань, які вставляються в коментарі, контент сайтів, пости порталів новин та форумів, тобто туди де їх може побачити потенційний споживач. Розміщенням рекламних посилань займається фахівець – маркетолог, який знає як зробити це, щоб крауд-посилання не були нав’язливими, а представлялися як рекомендації.

Крауд-маркетинг послуги виконуються так:

маркетолог знаходить тематичні онлайн-портали з великим відвідуванням цільової аудиторії замовника;
вибирає актуальні теми цих веб-ресурсах;
пише пост чи відгук про продукцію чи компанії клієнта, додаючи крауд-посилання до контенту.

При цьому маркетолог, щоб не злити бюджет клієнта, старанно стежить за якістю онлайн-майданчиків.

Розглянемо простий приклад крауд-маркетингу

На одній із соцмереж жінка просить відгуки про певне зволожуюче крем. Крауд-маркетолог пише їй: «Цей крем непоганий, але є дешевша альтернатива. Засіб не гірший, проте зараз на продукт діє знижка. Ось подивіться…», та надає посилання на крем.

Що отримує клієнт:

підвищення трафіку за рахунок переходів за посиланнями;
підвищення конверсії та рейтингу в системі пошуку;
покращення репутації компанії та впізнаваність її торгової марки.

Такий вид ненав’язливої реклами підходить майже всім підприємцям. Однак є й винятки. Якщо її основною метою є піар, то крауд-реклама не застосовується для таких видів бізнесу:

Малого оффлайн-підприємництва. Вузьке коло клієнтської бази скорочує ймовірність того, що споживач побачить посилання.
Онлайн-магазини із великим чеком. Малоймовірно, що дорога покупка відбудеться за прочитаним відгуком у мережі.
Область продажів В2В. Тут є інші правила продажу.

У чому відмінності між лінкбілдингом та крауд-маркетингом

Лінкбілдинг є нарощуванням посилальної маси на сайті клієнта за рахунок донорських веб-ресурсів. Крауд-маркетинг лише частина великого функціоналу лінкбілдингу. До його функцій також входить:

придбання посилань у сторонніх беклінків;
контент-маркетинг – розміщення корисного контенту на майданчиках, де є потенційний клієнт, щоб підвищити рівень експертності компанії.

Таким чином, лінкбілдинг і крауд-маркетинг є двома різними інструментами: перший – збільшує вагу сайту замовника, другий – працює на піар і впізнаваність торгової марки.

Різновид крауд-маркетингу

Замовити крауд-маркетинг можна таких видів:

коментарі та відгуки з активним лінком;
згадка бренду без клікабельних посилань;
пости на відгуках.

Спираючись на цілі реклами можна вибрати стратегію, що продає або репутаційну, а також нарощує посилальну вагу. Незалежно від вибраного крауд-маркетингу, маркетолог вивчає цільового споживача, щоб вибрати веб-ресурси з максимально зацікавленими потенційними покупцями/клієнтами.

14.02.2023